Introductie van GEO
In een eerder artikel hadden we het al over de toekomst van SEO ofwel zoekmachine optimalisatie. Hierin zou het zoekmachine gedeelte vervangen worden door een AI gedeelte, wat we toendertijd AIO ofwel ai optimalisatie. En ook al hadden we het beeld van de toekomst goed, qua benaming sloegen we helaas de plank mis. Het is namelijk inmiddels bekend als Generative Engine Optimization (GEO), al blijven we die van ons ook prima vinden. Het punt is dat de toekomst van SEO zich inmiddels al meer en meer richting optimalisatie voor AI modellen gaat. In plaats van iets te Googelen is jouw potentiele klant namelijk zijn vragen aan AI bots aan het stellen als ChatGPT, Perplexity, Gemini en Claude. In plaats van een lijst met blauwe links krijgt hij direct een antwoord, waarbij jouw bedrijfsnaam hopelijk als bron wordt genoemd.
Generative Engine Optimization (GEO) is de strategie die dit mogelijk maakt. Het draait om het optimaliseren van je content zodat generatieve AI-modellen jouw informatie eruit pikken en verwerken in het antwoord. Dit maakt GEO in 2025 zo’n actueel en belangrijk onderwerp. Uit recent onderzoek van Capgemini blijkt dat meer dan de helft van de consumenten traditionele zoekmachines al heeft verruild voor AI-tools om producten of diensten te vinden onderzoek van Capgemini (2025). Deze verschuiving betekent dat online zichtbaarheid niet langer enkel draait om Google-rankings, maar om genoemd te worden door AI.
Van traditionele SEO naar Generative Engine Optimization (GEO)
SEO (zoekmachine optimalisatie) bestaat al jaren en richtte zich vooral op vindbaarheid in Google en Bing. De komst van generatieve AI heeft het speelveld echter flink veranderd. Waar je bij klassieke SEO focust op keywords, meta-tags en backlinks, richt Genrative Engine Optimization (GEO) zich op context, helderheid en citeerbaarheid, met andere woorden, of een AI jouw content gemakkelijk kan citeren. Enerzijds draait traditionele SEO dus om hoog in de zoekresultaten te staan zodat een gebruiker op jouw link klikt. Aan de andere kant draait GEO om het überhaupt aanwezig zijn in het antwoord van de AI, zelfs als de gebruiker je website niet bezoekt. Hieronder zetten we de verschillen op een rijtje:
| Kenmerk | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Doel | Klikken | Genoemd worden. |
| Focus | Trefwoorden en link autoriteit | Duidelijkheid, relevantie en betrouwbaarheid |
| Concurrentie | Sterk verzadigd | Nog laag, neemt wel toe. |
| Resultaat | Websitebezoek | Zichtbaarheid (mogelijk zonder extra klik) |
Kortom, GEO vervangt SEO niet, maar vult het aan. De beste strategie in 2025 combineert beide: je wilt én hoog scoren in Google én de voorkeursbron zijn die AI-assistenten quoten.
Hoe werkt Generative Engine Optimization in de praktijk?
Je vraagt je misschien af hoe de content er uitziet die goed scoort bij generatieve engines. We bespreken de belangrijkste elementen om rekening mee te houden. Allereerst hoe je jouw content schrijft alsof je een directe dialoog met je klant hebt. Daarnaast hoe je semantische netwerken rond je onderwerp bouwt. Vervolgens hoe je autoriteit opbouwt en als laatste hoe je FAQ en andere markup schema’s toevoegt.
Directe dialoog
Om te beginnen is vraaggerichte content essentieel. Dat betekent dat je content schrijft die daadwerkelijk de vragen van je doelgroep beantwoorden. Met andere woorden: schrijf je content alsof je een directe dialoog met de klant hebt. Bijvoorbeeld, een e-commerce bedrijf dat sportkleding verkoopt zou een blog kunnen schrijven met de titel: “Welke hardloopschoen past bij langeafstandslopers?” en daarin die vraag daadwerkelijk beantwoorden. Daarbij leg je helder uit welk type schoen voor welke loper ideaal is en noem je jouw merk of product als expertadvies. Zo vergroot je de kans dat een AI zoals ChatGPT jouw uitleg oppikt en als bron vermeldt wanneer iemand diezelfde vraag stelt.
Semantische netwerken
Daarnaast is het opbouwen van semantische netwerken rond je onderwerp een slimme GEO-strategie. Dit betekent dat je contentstukken creëert die aan elkaar gelinkt zijn en samen een volledig plaatje geven. Stel, je hebt een B2B-softwarebedrijf; dan schrijf je niet één algemene pagina over “cloud-opslag”, maar ook gerichte artikelen over bijvoorbeeld de veiligheid of de kosten van cloud-opslag voor het MKB. Vervolgens verbind je deze artikelen met interne links. Hierdoor ontstaat een inhoudelijk web waaruit AI-modellen makkelijk context kunnen afleiden.
Autoriteit
Ook is autoriteit een cruciale pijler binnen Generative Engine Optimization (GEO). Generatieve AI’s kijken bij het kiezen van bronnen naar betrouwbaarheid en expertise. Daarom moet je content inhoudelijk kloppen, actueel zijn en bij voorkeur onderbouwd met feiten, statistieken of citaten. Het kan helpen om het E-E-A-T-principe (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) te volgen: laat je ervaring en expertise zien, bouw aan autoriteit in je niche en zorg voor signalen die vertrouwen opwekken. Concreet kun je bijvoorbeeld recente onderzoeksdata of klantcases delen en daarbij duidelijk vermelden waar die informatie vandaan komt (met een link naar de bron). Hierdoor zal een AI jouw goed onderbouwde content sneller herkennen als waardevol en het eerder gebruiken.
Schema markup
Ten slotte zijn er tools en methoden die je kunnen helpen bij GEO. Zo kun je FAQ-schema markup aan je pagina’s toevoegen, zodat AI’s (en zoekmachines) direct vragen en antwoorden in je content herkennen. Verder kun je met SEO-tools of functies als People Also Ask veelgestelde vragen opsporen en die gericht in je content verwerken. Het is ook slim om tests te doen: stel zelf vragen aan ChatGPT of Bing’s AI en kijk of jouw content boven komt drijven. Zo niet, dan leer je daaruit waar je tekst nog tekortschiet, wellicht mist er context of is je formulering niet duidelijk genoeg. Een extra tip, als jouw bedrijf niet door de AI genoemd wordt, vraag dan naar de reden daarvoor aan de AI zelf. Stel je prompt wel zo af dat de AI een eerlijk antwoord geeft en geen gewenst antwoord.
Vermeld worden in AI chatbots
Kansen voor bedrijven
De opkomst van GEO biedt nieuwe kansen voor bedrijven die voorop willen lopen. Je kan nu al beginnen met het optimaliseren van je bestaande content voor generatieve AI. Doe een quick scan van je website: beantwoord je echt de vragen die klanten zouden stellen? Zo niet, herschrijf of breid uit. Bedrijven die proactief vraaggerichte content creëren, plukken daar meteen de vruchten van in de vorm van meer zichtbaarheid. Bovendien zal deze content ook je traditionele SEO ten goede komen, wat dubbele winst betekent.
Bedrijven die nu al in GEO investeren bouwen daarmee een voorsprong op voor de lange termijn. Zodra AI-assistenten nog vaker worden geraadpleegd, staat jouw geoptimaliseerde content al klaar. Als jouw merk telkens opduikt in AI-antwoorden, wekt dat vertrouwen bij klanten. Zo bouw je een reputatie op als dé autoriteit in je vakgebied, wat uiteindelijk ook conversies en klantloyaliteit stimuleert.
Tot slot is GEO een kans om te innoveren. Denk aan het trainen van je eigen AI-chatbot op je bedrijfscontent of het aanbieden van interactieve vraagbaak-functies op je site. Zulke initiatieven dwingen je om kritisch naar je content te kijken en die continu te verbeteren. Zo blijf je relevant voor AI én bied je direct waarde aan je klanten.
Technische inzichten (voor developers en marketeers)
Laten we iets dieper ingaan op hoe generatieve modellen informatie selecteren. In tegenstelling tot een klassieke zoekmachine die pagina’s indexeert en rangschikt op basis van trefwoorden en links, analyseren AI-modellen de betekenis en verbanden in teksten. Modellen als GPT-4 en diens opvolgers bekijken content in een vectorruimte: stukken tekst worden omgezet in wiskundige representaties die de betekenis weergeven. Daardoor “begrijpt” zo’n model jouw tekst op conceptniveau. Dus zal zo’n model jouw content vooral oppikken als die qua betekenis dicht bij de gestelde vraag ligt en als de content als betrouwbaar voelt.
Gestructureerde data
Daarbij speelt gestructureerde data de rol van een soort gids. Door gebruik te maken van gestructureerde data (zoals schema markup), kun je expliciet aan zoekmachines én AI aangeven wat bepaalde stukken content betekenen. Een FAQ-schema op een pagina vertelt bijvoorbeeld dat hier een vraag en antwoord te vinden zijn, precies het format waarin AI’s graag informatie aanbieden. Ook andere markups, zoals artikel-, product- of how-to-schema, geven extra context die een generatief model kan meenemen bij het bepalen van de relevantie van jouw site. Het mooie is dat deze technische optimalisaties zowel SEO als GEO ten goede komen: Google kan je pagina beter indexeren én een AI weet sneller wat voor informatie er te halen valt.
Entity linking
Naast structuur is entity linking een belangrijk technisch aandachtspunt. Dit houdt in dat je belangrijke begrippen en namen in je tekst koppelt aan bekende entiteiten. Noem bijvoorbeeld liever “Microsoft Azure cloudplatform” in plaats van alleen “ons cloudproduct”. Je kunt eventueel bij de eerste vermelding van zo’n term een link naar een betrouwbare bron toevoegen (bijvoorbeeld naar Wikipedia of een gezaghebbende publicatie). Hierdoor begrijpt een AI precies waar je het over hebt, plaatst het jouw content in de juiste context én waardeert het jouw informatie hoger bij relevante vragen.
Topic authority
Tot slot is topic authority van groot belang. Als jouw website consequent diepgaande, goed geschreven content publiceert over een specifiek onderwerp, dan vergroot dat je topic authority. AI’s zullen geneigd zijn content te selecteren van bronnen die ze als expert in een domein herkennen. Daarom is het voor marketeers en developers slim om samen te werken: bouw een sterke sitestructuur rondom belangrijke topics, zorg voor logische interne linkjes tussen gerelateerde stukken en gebruik consistente termen voor kernbegrippen. Op die manier helpt het zowel mensen als machines om jouw autoriteit te erkennen.
De toekomst van Generative Engine Optimization
Wat kunnen we de komende jaren verwachten op het gebied van GEO? Waarschijnlijk dat generatieve AI nog nauwer verweven raakt met hoe we informatie zoeken. Daarnaast ontwikkelen zoekmachines zich verder: Google experimenteert met AI-gegenereerde antwoorden (denk aan de AI Snapshot in Search) en concurrenten investeren ook zwaar in deze richting. Het ligt voor de hand dat over een paar jaar een aanzienlijk deel van de gebruikers hun vragen primair aan AI zullen stellen, via chatinterfaces, slimme assistenten of nieuwe hybride zoekmachines. Daardoor zal de competitie om in die AI-antwoorden te verschijnen toenemen. Sterker nog, we kunnen nieuwe metrics en tools verwachten die het “marktaandeel” van jouw content binnen AI-antwoorden meten, een soort AI-zichtbaarheidsindex.
Beginnen met Generative Engine Optimization
Gelukkig kun je vandaag al stappen zetten om voor te sorteren op deze toekomst. Begin nu met het doornemen van je content: schrijf helder, to the point en in de taal van je doelgroep, alsof je rechtstreeks in een chat op hun vraag antwoordt. Zorg dat je per onderwerp een setje pagina’s hebt die samen alle aspecten behandelen, en werk aan je autoriteitsprofiel door actuele, correcte en originele informatie te bieden. Experimenteer ook gerust: vraag aan tools als ChatGPT welke bronnen zij aanraden voor bepaalde vragen en kijk of jouw naam ertussen staat. Zo niet, pas je strategie aan en probeer het opnieuw.
Kortom, de kern van GEO is anticiperen op hoe mensen (en AI’s) informatie consumeren. Bedrijven die nu handelen, verzekeren zich van online zichtbaarheid in een wereld waar AI een hoofdrol speelt. Ben jij er klaar voor? Dit is namelijk hét moment om in actie te komen. Zet de eerste stappen naar een GEO-proof contentstrategie en profiteer van de voorsprong. Bekijk meer informatie en de contactmogelijkheden op onze Generative Engine Optimization (GEO) dienst. De toekomst van online zichtbaarheid begint nu, zorg dat jouw bedrijf bovenaan staat wanneer de generatieve spotlight aangaat!
Wil je hierbij de ondersteuning van Marketing Digitaal? Neem dan gerust contact met ons op en dan maken wij jouw website toekomstbestendig.
Gratis Online Marketing Scan?
Wil jij weten hoe jouw online marketingstrategie scoort? Vraag dan hieronder eenvoudig een gratis Online Marketing Scan aan! Ontvang een gedetailleerd rapport met inzichten en praktische tips om jouw online zichtbaarheid en conversies te verbeteren.
Wat zeggen onze klanten over ons?
4.7 van 5 sterren op basis van 116 reviews
Humanitas Groningen
Marketing Digitaal heeft ons fantastisch geholpen om de online zoekmachine optimalisatie te verbeteren. Een absolute meerwaarde door inzichten en ondersteuning!
Solarshop Noord
Ontzettend prettige samenwerking, altijd bereikbaar en zelfs in staat om onze veelal aparte plannen een inrichting te geven, toppers!
Totaalsolar
Het is een van de beste online marketingbureaus van Nederland. De kennis en expertise van zowel Jorick als Martijn heeft ons elke keer weer versteld doen staan.
